Türkiye Turizminde Rekor Büyüme: 65 Milyar Dolarlık Başarı

Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy’un 2025 dördüncü çeyrek turizm verileri ve 2026 hedeflerine ilişkin açıklamaları, Türkiye’nin küresel turizmde yükselen konumunu ortaya koyuyor. Ziyaretçi sayısı, gelir artışı, kişi başı gecelik harcama ve pazar çeşitlendirmesi gibi göstergeler; nicelik odaklı büyümeden nitelik temelli sürdürülebilir bir modele geçildiğini gösteriyor. Tanıtım stratejileri, ürün çeşitliliği ve kriz yönetimi ise yeni dönemin temel dinamikleri arasında yer alıyor.

2025 Turizm Performansı: Küresel Rekabet, Gelir Artışı ve Ziyaretçi Dinamikleri
Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy, Atatürk Kültür Merkezi’nde (AKM) düzenlenen basın toplantısında Türkiye’nin 2025 yılı turizm performansını ve 2026 hedeflerini kamuoyuyla paylaştı. Küresel ölçekte ekonomik ve siyasi belirsizliklerin yoğunlaştığı bir dönemde açıklanan veriler, Türkiye’nin krizlere karşı geliştirdiği yönetsel refleksin ve stratejik planlamasının somut çıktıları olarak değerlendirildi.

Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü (UNWTO) verilerine göre Türkiye, 2017 yılında dünyada en fazla turist çeken ülkeler arasında sekizinci sıradayken, 2024 itibarıyla dördüncü sıraya yükseldi. Benzer şekilde turizm gelirleri sıralamasında 2017’de 15. sırada bulunan Türkiye, 2024’te yedinci sıraya yükselerek küresel ölçekte daha rekabetçi bir konum elde etti. Bakan Ersoy, bu yükselişi yalnızca sayısal bir artış değil, Türkiye’nin turizmde küresel bir oyuncu haline geldiğinin göstergesi olarak yorumladı.

2024 yılında 62 milyon 270 bin ziyaretçiye ulaşan Türkiye, 2025’i 63 milyon 941 bin ziyaretçiyle kapatarak bir önceki yıla kıyasla yüzde 2,7 oranında artış kaydetti. 2017’ye göre değerlendirildiğinde ise ziyaretçi sayısında yüzde 68’lik bir büyüme gerçekleşti. Bu artışın, yalnızca geleneksel “deniz-kum-güneş” eksenli turizm modeline değil; kültür, inanç, doğa, sağlık, gastronomi, kış, kongre ve kruvaziyer turizmi gibi alternatif alanlara yapılan yatırımlara dayandığı vurgulandı.

Turizm gelirleri bakımından da kayda değer bir yükseliş söz konusu oldu. 2024 yılında 61 milyar 100 milyon dolar olan turizm geliri, 2025 sonunda 65 milyar 230 milyon dolara yükseldi. Bu artış, bir önceki yıla göre yüzde 6,8; 2017’ye göre ise yüzde 109 oranında büyümeye işaret etmektedir. Bakan Ersoy, özellikle kişi başı gecelik gelirdeki artışın, büyümenin yalnızca niceliksel değil, aynı zamanda niteliksel bir dönüşüm içerdiğini gösterdiğini belirtti. 2017’de 82,8 dolar olan kişi başı gecelik harcama, 2024’te 108,4 dolara, 2025’te ise 114 dolara yükselerek yüzde 38’lik uzun vadeli bir artış kaydetti.

Ziyaretçi kaynak pazarları açısından Rusya Federasyonu, 6,9 milyon ziyaretçiyle ilk sırada yer alırken; Almanya 6 milyon 750 bin ziyaretçiyle ikinci, Birleşik Krallık ise 4 milyon 270 bin ziyaretçiyle üçüncü sırada konumlandı. Ortalama kalış süresi ise 2024 ve 2025 yıllarında 10,7 gün olarak sabit kaldı. Bakan Ersoy, ürün çeşitliliğinin artmasıyla bu sürenin ilerleyen dönemlerde kademeli olarak azalmasının öngörüldüğünü ve bunun turizmin daha dengeli ve sürdürülebilir bir yapıya kavuştuğunu gösterdiğini ifade etti.

Stratejik Dönüşüm, Tanıtım Politikaları ve 2026 Turizm Hedefleri
Bakan Ersoy’un açıklamalarında öne çıkan bir diğer temel unsur, Türkiye’nin turizm stratejisinde yaşanan paradigma değişimidir. 2018’den itibaren uygulamaya konulan yeni vizyon doğrultusunda, kaynak pazar çeşitlendirmesi ve ürün yelpazesinin genişletilmesi temel öncelikler arasında yer aldı. GoTürkiye platformu aracılığıyla 60’tan fazla turizm ürününün uluslararası pazarlara sunulması, bu stratejinin önemli bileşenlerinden biri olarak öne çıktı.

Türk Hava Yolları ve diğer hava yolu şirketleriyle iş birliği içinde yürütülen genişleme politikası sayesinde Türkiye, 330’dan fazla noktaya doğrudan uçuş imkânı sunarak küresel erişilebilirliğini artırdı. Bakan Ersoy, “kırmızı bayrağın dalgalandığı her destinasyonun hedef pazar haline geldiğini” belirterek, coğrafi sınırların ötesinde bir pazarlama yaklaşımının benimsendiğini vurguladı.

Tanıtım stratejileri kapsamında Turizm Geliştirme Ajansı tarafından 200’e yakın ülkede yürütülen kampanyaların, küresel ölçekte yüksek etki yarattığı ifade edildi. Bu çerçevede geliştirilen “mini dizi” formatındaki tanıtım içeriklerinin, özellikle dijital platformlarda büyük bir görünürlük sağladığı aktarıldı. “An Istanbul Story” adlı tanıtım dizisinin tek bir bölümünün 32 milyon izlenmeye ulaşması, kültürel hikâye anlatımının turizm pazarlamasında ne denli etkili bir araç haline geldiğini ortaya koydu.

Bakan Ersoy ayrıca “Geleceğe Miras” vizyonu ve Gece Müzeciliği uygulamalarının, Türkiye’yi kültürel turizm alanında uluslararası ölçekte örnek gösterilen ülkelerden biri haline getirdiğini belirtti. Arkeolojik alanların korunması, müzelerin gece saatlerinde ziyarete açılması ve kültürel mirasın deneyim odaklı sunulması, turizmin yalnızca eğlence değil, öğrenme ve kültürel etkileşim alanı olarak yeniden tanımlandığını göstermektedir.
2025 yılı içerisinde yaşanan jeopolitik gerilimlerin turizm talebi üzerindeki etkileri de toplantıda değerlendirildi. Hindistan-Pakistan savaşı nedeniyle Hindistan’dan ve İngiltere’de yaşayan Hint kökenli ziyaretçilerden kaynaklanan talepte düşüş yaşandığı; İsrail ile İran arasında yaşanan 12 günlük çatışmanın ise erken rezervasyonlarda yaklaşık yüzde 20 oranında iptale yol açtığı belirtildi. Ancak Turizm Geliştirme Ajansı tarafından yürütülen yoğun tanıtım kampanyaları sayesinde bu kayıpların telafi edildiği ve yıl sonunda pozitif büyüme trendinin korunduğu ifade edildi.

Bakan Ersoy, küresel iklim değişikliğinin turizm sezonları üzerindeki etkilerine de dikkat çekerek, mevsim kaymalarının sezon başlangıç ve bitiş tarihlerini değiştirdiğini; bu nedenle planlama süreçlerinin daha esnek ve uyarlanabilir hale getirilmesi gerektiğini vurguladı. 2025 yılında erken rezervasyonlarda yaşanan artış, sektörün geleceğe yönelik beklentilerinin güçlü olduğuna işaret etti.

2026 yılına yönelik hedefler kapsamında, Orta Vadeli Program’da belirlenen 68 milyar dolarlık turizm geliri hedefi kamuoyuyla paylaşıldı. Bakan Ersoy, özellikle Kanada, ABD, İrlanda, İspanya, İtalya, Rusya Federasyonu, Japonya, Güney Kore ve Çin gibi pazarlarda çift haneli büyüme beklendiğini açıkladı. Çin pazarında rekor düzeyde bir artış öngörüldüğünü belirten Ersoy, bu pazarlara yönelik tanıtım çalışmalarının yoğunlaştırıldığını ifade etti.

Sonuç olarak, Türkiye’nin 2025 turizm performansı; ziyaretçi artışı, gelir büyümesi, kişi başı harcama oranı, pazar çeşitliliği ve dijital tanıtım stratejileri bakımından çok boyutlu bir ilerlemeye işaret etmektedir. 2026 hedefleri ise Türkiye’nin turizmde nicelikten ziyade nitelik odaklı, sürdürülebilir ve küresel ölçekte rekabetçi bir model inşa etmeye devam ettiğini göstermektedir.