Muğla Turizminde Sekiz Ayda 2,5 Milyon Yabancı Ziyaretçi: Pazar Dinamikleri Değişiyor
2025 yılının ilk sekiz ayında Muğla’yı 2 milyon 494 bin 898 yabancı turist ziyaret etti. İngiltere başta olmak üzere Polonya ve Rusya gibi ülkelerden gelen yoğun turist akışı dikkat çekerken, İngiliz pazarındaki rekabetin artması, Polonya'nın yükselişi ve fiyat politikalarındaki değişim sektör temsilcilerini yeni stratejilere yönlendiriyor. Uzmanlar, pazar çeşitliliği, fiyat dengesi ve yerli turizmin sürdürülebilirliği konularına vurgu yapıyor.
Muğla, Turizmin Çok Katmanlı Yüzünü Sunuyor
Akdeniz ve Ege’nin kesişim noktasında bulunan Muğla, doğal ve kültürel miras alanlarının yanı sıra yüksek standartlı turizm altyapısıyla Türkiye’nin en önemli turizm merkezlerinden biri olmaya devam ediyor. 2025 yılının Ocak-Ağustos döneminde, Kültür ve Turizm Bakanlığı verilerine göre şehri 2 milyon 494 bin 898 yabancı turist ziyaret etti. Deniz, kum, güneş üçlüsünün ötesine geçerek antik kentler, doğa turizmi, gastronomi ve sağlık turizmiyle de öne çıkan kent, özellikle Avrupa pazarındaki konumunu güçlendirmeye çalışıyor.
Ziyaretçi sayılarında başı çeken ülke İngiltere olurken, onu Rusya, Polonya, Almanya ve Hollanda takip etti. İngiltere’den gelen ziyaretçi sayısı 1 milyon 45 bin 467 kişiyle toplam turist sayısının yaklaşık %42’sini oluşturdu.
İngiliz Pazarı Geriliyor, Polonya Yükselişte
Güney Ege Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği (GETOB) Başkanı Cengiz Aygün, 2025’in genel anlamda başarılı bir sezon olduğunu belirtmekle birlikte, İngiliz turist sayısında %5 oranında bir düşüş yaşandığını dile getirdi. Bu düşüşte Antalya ile yaşanan pazar rekabetinin ve özellikle Marmaris’ten Fethiye’ye kayma eğilimi gösteren turist akışının etkili olduğunu belirten Aygün, bu kaybın yerli turistlerle telafi edildiğini vurguladı.
Aygün’e göre dikkat çeken bir diğer önemli gelişme, Polonya pazarının hızlı yükselişi. Türkiye'nin son 4-5 yılda yeni pazarlara açılma stratejisinin başarılı bir örneği olarak değerlendirilen Polonya, Muğla ve Antalya gibi destinasyonlarda giderek daha fazla varlık gösteriyor. Hollanda pazarının gerilemesiyle oluşan boşluğun, Polonya tarafından doldurulduğu belirtiliyor.
Sezonda Yüksek Doluluk, Ama Sürdürülebilir mi?
Aygün, sezon boyunca doluluk oranlarının özellikle yaz aylarında %90’ın üzerinde olduğunu ve Eylül ayında dahi doluluk sorunu yaşanmadığını aktardı. Ancak bu yoğunluk, sektörde sürdürülebilirlik ve gelir odaklılık açısından sorgulanıyor. Türkiye Seyahat Acentaları Birliği (TÜRSAB) Marmaris Bölge Temsil Kurulu Başkanı Suat Esin, “turist sayısından çok, bırakılan dövizin önemli olduğunu” belirterek nitelikli turiste ve harcama kapasitesi yüksek segmentlere yönelmenin önemine işaret etti.
Esin ayrıca, turizmde pazar çeşitliliğinin geliştirilmesinin zorunlu hale geldiğini, sadece Avrupa pazarına bağımlı bir yapıdan çıkılması gerektiğini söyledi. Fiyatların artmasıyla birlikte Türkiye'nin bazı segmentlerde pahalı bir destinasyon haline gelmeye başladığına dikkat çeken Esin, dengeli bir fiyat politikası geliştirilmesi gerektiğini savundu.
İç Pazar Etkisi ve Gelecek Planlaması
2025 yaz sezonunda, okulların açılmasına kadar iç turizm önemli bir dengeleme faktörü oldu. Yerli turistin özellikle bayram ve yaz tatili dönemlerinde gösterdiği yüksek talep, bazı bölgelerde yabancı turist açığını kapatmayı sağladı. Ancak uzmanlara göre bu durum kalıcı bir çözüm değil. Esin, iç pazardaki bu "can suyu" etkisinin gelecekte sürdürülebilir olabilmesi için uzun vadeli planlama, yeni ürün geliştirme ve destinasyon farklılaştırma stratejilerinin** hayata geçirilmesi gerektiğini belirtti.
Bölge turizminin geleceğini güvence altına almak için hem ulusal düzeyde tanıtım faaliyetlerinin sürdürülmesi hem de yerel düzeyde destinasyon yönetimi anlayışının benimsenmesi gerektiği vurgulanıyor.
Sabri Kesen - aa